Joana Almada é formada em Teatro, pela Escola Superior de Teatro e Cinema do Conservatório Nacional de Lisboa (IPL). Inicia o seu percurso profissional em 1993, tendo trabalhado como atriz, bailarina, assistente de produção, e produtora em diversas áreas como teatro, dança cinema televisão. Em 2004, opta pelo setor livreiro, em que já havia trabalhado enquanto estudante, e onde tem vindo a desenvolver atividade. No ano de 2021 termina a pós-graduação em Comunicação Arte e Cultura na Universidade do Minho. Desde 2020 colabora com o PolObs nos vários estudos realizados pelo Observatório, frequentando no momento o 2º ano de Mestrado em Comunicação Arte e Cultura, tendo como objeto de estudo as Políticas Culturais.